Genomma Lab dio hoy quizás la sorpresa del año en el sector de la elaboración y distribución de productos farmacéuticos y de cuidad personal en México al anunciar que planea comercializar una vacuna contra la covid-19.

Si la sorpresa de la venta de una vacuna era ya suficiente, ya que hasta ahora ningún otro fabricante o distribuidor privado de medicamentos en el país ha mencionado que repartirá vacunas covid, la empresa deslumbró aún más cuando dijo que la vacuna que estaría comercializando no sería, como las que se han aplicado hasta ahora, inyectables, sino oral.

Este salto cuántico en la posibilidad de que los mexicanos puedan adquirir en sus farmacias esa vacuna oral, lo logrará Genomma, con sede en la capital del país, gracias a que hoy anunció un acuerdo con el laboratorio estadounidense-israelí Oramed Pharmaceuticals, para encargarse en México de la distribución de esa nueva vacuna.

Genomma agregó que el acuerdo lo logró al establecer bajo una alianza con Oramed. Claro que todo esto no ocurrirá pronto. La vacuna oral contra la covid está apenas en la primera fase de pruebas en Sudáfrica, aunque eso sí, próxima a entrar a una segunda fase, con miras a que los estudios permitan, a ambas compañías, comercializar relativamente pronto el tratamiento.

La alianza estratégica entre Oravax y Genomma brinda a cada compañía la mitad de las acciones en un nuevo join venture, que nació con un monto de capital inicial que se aproxima a los 20 millones de dólares, pero que será recalculado con base en el valor de las acciones en los 15 días hábiles previos al cierre de la transacción.

Hasta aquí, una gran noticia para Genomma Lab, aunque su éxito depende de un factor fuera de su control: la eventual aprobación de la vacuna por las autoridades de salud de México y otros países, en caso de que las dos compañías busquen venderla más allá de las fronteras nacionales y de, quizás, Sudáfrica.
 

Tras un largo camino, el actor mexicano Gael García Bernal resultó victorioso en el enfrentamiento legal que inició contra la empresa comercializadora de bebidas alcohólicas Diageo, por utilizar su imagen en una campaña publicitaria del wiskey Johnnie Walker en 2011 sin su autorización.

Gael se enfureció por ese abuso por parte de Diageo y decidió en 2013 demandar a la empresa internacional por no haber solicitado y contratado sus servicios para promover esa marca de esa bebida espiritosa.

La campaña en la que Diageo abusó de la imagen de Gael se conoció como “Caminando con gigantes” y con la que buscó hacer obvia referencia a la traducción en español del apellido Walker, caminante.

Diageo lanzó la campaña a nivel mundial y en ella utilizó a diversas personalidades, como el escritor Xavier Velasco, para promover su wiskey. En uno de los comerciales de 50 segundos aparecía el actor mexicano con su nombre y su imagen, que nunca autorizó, en un collage de videos. 

La Primera Sala de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) falló, al final de un sinuoso proceso, a favor del actor en torno a su reclamo. Ante esa resolución, no le queda otra a la filial en México de Diageo que pagar a García Bernal lo que aparentemente podrá ser una buena suma de dinero. La infracción quedó establecida en que al menos 40% de las ventas que obtuvo Johnnie Walker ese año en México y que deberá transferir la empresa a la cuenta bancaria de García Bernal por los daños y perjuicios que causó al actor al no respetar sus derechos de autor.
 

Alsea, como muchas otras cadenas de restaurantes y cafeterías, no tuvo más que adaptarse --lo más rápido posible-- a las condiciones adversas que presento la pandemia del covid-19 por el cierre de establecimientos.

Si bien, la mayor cadena de restaurantes de comida rápida y casual en Latino América conocía el servicio de entrega a domicilio por la operación de los restaurantes Domino’s Pizza en México, no todas sus marcas estaban preparadas para hacer ese tipo de entregas. Al contrario, Alsea se especializaba en un servicio eficiente y a un precio razonable en establecimientos cómodos y, en muchas casos, familiares.

Ante la suspensión de actividades que decretaron las autoridades en México y otras naciones en las que también opera la compañía mexicana, Alsea comprendió con cierta rapidez que la mejor manera para seguir generando ingresos era crear un sistema de delivery para la mayoría de sus marcas de cafeterías y restaurantes. Algo con lo que no contaba en aquel entonces.  

Hoy a un año de la muy complicada etapa que vivieron los establecimientos comerciales y de servcios en los primeros tres trimestres de 2020, Alsea ya está cosechando los frutos de las medidas que implementó en ese lapso. La empresa anunció incluso hoy que gracias a la instalación de su propio sistema de entregas a domicilio sus ventas pudieron crecer en 39% en lo que va del año frente a lo ocurrido en ese lapso en 2020.

 Alses, administradora de marcas como Vips, Starbucks, Chili's, Burger King y P.F. Chang's, entre otras, dijo que las ventas realizadas a través de la aplicación que creo con ese propósito sumaron ocho mil 550 millones de pesos (409 millones de dólares) en lo que va del año, un monto nada despreciable al compararlo con lo que ese método de venta arrojaba un año atrás en 2019 o de ese año contra 2018.
 

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Fernanda Celis
Directora Editorial Newsletter AXIS
Especialista en Negocios y Finanzas.