Kimberly-Clark México busca enfrentar un 2025 desafiante con innovación y mayores precios

24 de ene. (Axis negocios) -- Kimberly-Clark de México, la compañía que distribuye productos de consumo básico bajo marcas como Kleenex o Huggies, pretende acelerar sus innovaciones y aumentar los precios en algunas categorías, como vía para enfrentar un 2025 en el que contempla un panorama económico que espera “incierto y desafiante”.

     En cuanto a lo que pretende renovar dentro de sus operaciones destaca la posible entrada a nuevas categorías e incluso impulsar sus productos en geografías donde su exposición actual es limitada.

     “A medida que nos acercamos al año 2025, no hace falta decirles que enfrentamos un contexto económico incierto y desafiante”, dijeron voceros en llamada con analistas e inversionistas con motivo de sus resultados del cuarto trimestre de 2024. “La trayectoria de crecimiento y el tipo de cambio serán importantes impulsores de nuestras acciones”.

     El panorama que advierte Kimberly-Clark para México se basa en los indicadores económicos actuales que apuntan a una desaceleración de la economía y del consumo privado, cuyo dato de octubre --el último reportado--, cayó más de lo esperado en México para su baja más pronunciada en nueve meses.

     Para noviembre, las ventas de los comercios minoristas en México perdieron impulso, precisamente a medida que el consumo se debilitó, a pesar de las ofertas ofrecidas por los comercios durante la campaña del Buen Fin. El país registró un descenso de 0.1% mensual desestacionalizado en los ingresos de ventas al por menor en noviembre de 2024, lo que representó su segunda caída al hilo.

    Este desempeño se vio reflejado en el desempeño del cuarto trimestre de 2024 de Kimberly-Clark en el país, al cerrar con caídas en distintos de sus principales rubros financieros.

     Su flujo operativo disminuyó 5.6% al cierre de 2024 al compararlo con el último trimestre de 2023. Los ingresos subieron 3.0% en la misma comparación interanual, aunque registró una caída de 7.2% en su utilidad.

     Respecto a los costos, Kimberly-Clark de México, que depende de la importación de insumos y por lo tanto de la fluctuación cambiaria, prevé que el tipo de cambio sea un obstáculo especialmente durante el primer semestre.

     Para enfrentar ese panorama, la empresa que también fabrica marcas como Pétalo y Cottonelle pretende realizar aumentos selectivos de precios en diversas categorías y canales.

     “En lo que respecta a los precios, durante el trimestre aumentaremos los precios en varias categorías y canales, y esto debería reflejarse completamente en el segundo trimestre”, indicaron los voceros. “No será generalizado, sino más bien basado en el panorama competitivo y de consumo, respaldado por sus capacidades de análisis de datos. Estos aumentos, junto con el remanente del año pasado, así como los ajustes promocionales y otras actividades, arrojarán aproximadamente un 4% en promedio para el año”.

     Incluso, algunas minoristas como Grupo Comercial Chedraui, una de las tres grandes cadenas de supermercados en México, visualiza un 2025 con aumentos en sus ventas, que los analistas consideran cautelosos, en comparación con los crecimientos a mayor ritmo en años pasados.

     “A medida que el consumo en México retome su tendencia (después de la resaca del ruido electoral y político), esperamos que el segmento de Consumo de KCM enfrente una mejor base de comparación a lo largo de 2025”, dijeron los analistas Juan José Guzmán y Felipe Ucros, analistas de Scotiabank, en un reporte sobre Kimberly-Clark de México.