Prime Video suma la NBA a su oferta deportiva en México, ¿va por más?

17 de ene. (Axis negocios) -- Prime Video, la plataforma de contenido bajo demanda del gigante estadounidense de comercio electrónico Amazon.com, está intensificando sus esfuerzos para ampliar su oferta de transmisiones de deportes en vivo no solo en Estados Unidos, sino en algunos otros mercados relevantes para la plataforma, como México.

     Como parte de ello Prime Video alcanzó un acuerdo multianual con la National Basketball Association (NBA) para transmitir 50 partidos de temporada regular y playoffs en México a partir de la próxima semana.

     “Estamos entusiasmados de acercar la NBA a nuestros clientes, con una oferta que servirá tanto a los aficionados casuales, con los partidos incluidos en la membresía Amazon Prime, como a los aficionados acérrimos con la opción de agregar la suscripción al NBA League Pass”, dijo Paulo Koelle, el director de Prime Video para América Latina, en un comunicado conjunto.

     La NBA no dio detalles sobre la vigencia o sobre los términos económicos del contrato con Prime Video, solo que las transmisiones comenzarán a partir del lunes 22 de enero con una doble cartelera: San Antonio Spurs contra Philadelphia 76ers y Atlanta Hawks contra Sacramento Kings a partir de las 18:00 horas.

     Como parte del acuerdo, el NBA League Pass, el servicio de suscripción para ver todos los partidos en vivo de la liga estadounidense también podrá contratarse a través de Amazon Prime Video, como sucede con otras plataformas, como MGM, Vix Premium, Fox Sports Premium, HBO Max, entre otras.

     Los 50 partidos se transmitirán los lunes --uno o dos partidos--, algunos fines de semana, siendo que hasta 19 juegos serán de enfrentamientos de postemporada.

     Para la NBA este nuevo acuerdo le permite aumentar su exposición al mercado de las plataformas en México, un país con afición al baloncesto en el que se juegan de manera habitual partidos oficiales en la Arena Ciudad de México.

     En la actualidad algunos de sus partidos se transmiten en exclusiva por Star+ y ViX Premium, las respectivas plataformas de contenidos digitales de The Walt Disney Company y de TelevisaUnivision.

     Algunos esperan poder ver retransmisiones de partidos en la plataforma HBO Max, puesto que Warner Bros. Discovery, lo tiene disponible desde 2023 para sus usuarios en Estados Unidos, sin embargo no ha sucedido en México ni en otros países.

     En el caso de la plataforma, que más allá de ser un gancho para generar compradores en la plataforma de comercio electrónico Amazon.com, como muchas otras ha enfrentado desafíos para producir contenidos atractivos a partir de la pandemia de covid-19, huelgas de sindicatos y el elevado gasto de las producciones, el acuerdo podría ser el primer paso firme hacia una propuesta ambiciosa en México.

     El martes Récord reportó que la plataforma de streaming de origen estadounidense tantea transmitir los partidos de los equipos de futbol Chivas de Guadalajara y Tigres de Nuevo León cuando culminen sus respetivos contratos con TelevisaUnivision, lo que se supone ocurrirá a mediados de año.

      “Están ya analizando la oferta, que en principio es por dos años en exclusividad, no sólo en streaming”, según el reporte del diario deportivo. “Amazon también ya lanzó la propuesta a Chivas para hacerse de sus derechos de transmisión en exclusiva en streaming. Sin embargo, no van tan avanzados en negociaciones”.

      No es claro aún si Prime Video podrá alcanza un acuerdo con Chivas y Tigres para transmitir sus partidos, ya que TelevisaUnivision tiene el derecho de igualar cualquier oferta y retener los derechos de ambas escuadras, no obstante, la relación de Prime Video y el Guadalajara no es nueva, ya que la plataforma produjo una serie documental de cuatro capítulos sobre el equipo en 2021.

     Actualmente, Prime Video transmite para México diversos eventos deportivos, como la Liga MX, la NFL, o la Fórmula 1, gracias a un acuerdo comercial con Fox Sports; también la Champions League por su alianza con HBO Max, la plataforma de streaming propiedad de Warner Bros. Discovery, e incluso la Liga Premier de Inglaterra por un convenio similar con Paramount+. Pero en todos los casos sucede de forma indirecta.

        En Estados Unidos, los planes de Amazon por ingresar a las transmisiones de deportes en vivo están más desarrollados, ya que tiene dos campañas transmitiendo de manera exclusiva los partidos del jueves por la noche de NFL. El acuerdo de Amazon con la liga tiene una vigencia de 11 temporadas hasta 2033 a razón de mil millones de dólares por año.

      La audiencia del Thursday Night Football en Amazon Prime Video aumentó 24% a 11.86 millones de espectadores por partido durante la presente temporada de la NFL, frente a los 9.58 millones de espectadores registrados en la temporada 2022, de acuerdo con un estudio de Sports Pro Media, una empresa británica de análisis e investigación sobre la industria del deporte. 

      Para complementar su oferta deportiva, Amazon adquirirá un interés minoritario en Diamond Sports Group, una empresa propietaria de 18 canales deportivos regionales en Estados Unidos, que se declaró en bancarrota en marzo del año pasado, como parte de su acuerdo de reestructura.

      Esta inversión fue anunciada este miércoles y gracias a ella Prime Video ofrecerá en su plataforma los partidos de 37 equipos profesionales: 11 de MLB (béisbol), 15 NBA y 11 NHL (hockey), cuyos derechos de transmisión pertenecen a Diamond Sports Group.  El acuerdo, que aún tiene que ser aprobado por un tribunal de quiebras, evitará que las mismas ligas tengan que hacerse cargo de la producción y distribución de las transmisiones de estos equipos.

        Prime Video ya transmite algunos juegos de los New York Yankees de la MLB y los Brooklyn Nets de la NBA, como parte de un convenio con el canal YES Network.

       Finalmente, en noviembre del año pasado, Amazon anunció que transmitirá de manera exclusiva para Estados Unidos durante las próximas siete temporadas cinco carreras de la Nascar Cup Series, el serial automovilístico con mayores niveles de audiencia en ese país y el segundo deporte más visto sólo por debajo de NFL.