OpenAI prueba SearchGPT y apunta a Google

5 de ago. (Dow Jones) -- OpenAI está lanzando una versión de prueba de su esperado motor de búsqueda, que dice que citará fuentes de información, incluidas noticias de socios comerciales como la empresa matriz de The Wall Street Journal, News Corp y la revista Atlantic.

     La herramienta, llamada SearchGPT, resumirá la información que se encuentra en los sitios web, incluidos los sitios de noticias, y permitirá a los usuarios hacer preguntas de seguimiento, tal como pueden hacerlo actualmente con el popular chatbot de OpenAI, ChatGPT. Las fuentes están vinculadas al final de cada respuesta entre paréntesis.

     OpenAI también creó una barra lateral donde dijo que los usuarios pueden ver más resultados y fuentes con información relevante.

     SearchGPT es el desafío más directo de OpenAI hasta el momento al dominio de Google en la búsqueda desde que el lanzamiento de ChatGPT en 2022 tomó a la empresa de tecnología por sorpresa. Este año, Google implementó ampliamente su propia función de búsqueda de IA que sintetiza información de múltiples fuentes web. Las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Google, cayeron un 2% en las operaciones intradía después de que OpenAI anunciara la prueba.

     Otras empresas de IA también están entrando en la batalla de las búsquedas, incluida Perplexity, que cuenta con el respaldo de Jeff Bezos y fue fundada por un ex empleado de OpenAI.

     OpenAI dijo que se asoció con los editores para crear la herramienta de búsqueda. En los últimos meses, los representantes de OpenAI han mostrado maquetas de la función a los editores, que se sienten cada vez más incómodos con la forma en que la IA podría remodelar sus salas de redacción y recopilación de noticias en medio de las recientes disminuciones en el tráfico en línea para muchos editores.

     Los editores están ampliamente preocupados de que las herramientas de búsqueda impulsadas por IA de OpenAI o Google de Alphabet brinden respuestas completas basadas en el contenido de las noticias, eliminando la necesidad de hacer clic en el enlace de un artículo y privando a los editores de tráfico en línea e ingresos por publicidad.

     No está claro cuánto tráfico podría enviar un producto como SearchGPT a los editores. "Esperamos aprender más sobre el comportamiento del usuario" en la prueba, dijo una portavoz de OpenAI.

     Los editores se muestran recelosos de las asociaciones tecnológicas después de más de una década de lidiar con los caprichos de las empresas tecnológicas, como Facebook y Google de Meta Platforms, cuyos cambios de productos a veces podían desencadenar cambios violentos en el tráfico en línea.

     Sus temores se avivaron aún más cuando el mes pasado Perplexity readaptó una historia de la revista Forbes para uno de sus productos y no mencionó la fuente de la noticia hasta el final de la página. El director ejecutivo Aravind Srinivas atribuyó el problema a las "asperezas" del producto.

     Aun así, muchos editores ven valor en vender el acceso a su propiedad intelectual a empresas de IA que necesitan cantidades masivas de datos y contenido para refinar sus sistemas de IA y crear nuevos productos como SearchGPT.

     Durante el año pasado, OpenAI ha logrado asociaciones con una letanía de editores de noticias, entre ellos Politico y la empresa matriz de Business Insider, Axel Springer; Associated Press; Le Monde; Financial Times; y Dotdash Meredith de IAC, hogar de publicaciones como People y Better Homes & Gardens.

     En algunos de esos acuerdos, OpenAI ha otorgado millones de dólares en efectivo y créditos en la nube a los editores a cambio del derecho a entrenar nuevos modelos de IA generativa en su trabajo.

     Otros editores, incluido el New York Times, optaron por luchar contra OpenAI y su patrocinador, Microsoft, en los tribunales, alegando en demandas que su contenido se utilizó sin permiso para entrenar los sistemas de OpenAI. OpenAI ha dicho que la demanda del Times no tiene fundamento.

     Muchas de las discusiones que OpenAI tuvo con los editores sobre la herramienta de búsqueda se centraron en cómo se utilizará su contenido de noticias en las respuestas a las consultas. El jueves, OpenAI dijo que los editores pueden administrar cómo aparece su contenido en SearchGPT.

     En una declaración incluida como parte del comunicado de prensa de OpenAI, el director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, dijo que el director ejecutivo Sam Altman y otros líderes de OpenAI entendieron que cualquier búsqueda impulsada por IA debe basarse en “la información más confiable y de mayor calidad proporcionada por fuentes confiables”.

     Por ahora, SearchGPT se probará como un producto separado, pero eventualmente OpenAI planea integrarlo dentro de su servicio principal ChatGPT. Los editores y creadores de noticias estarán entre los primeros que prueben la herramienta y OpenAI ofrecerá una lista de espera en la que los usuarios estadounidenses podrán inscribirse para probarla.

     News Corp, propietaria del Wall Street Journal, tiene una asociación de licencias de contenido con OpenAI.