Netflix mejora ingresos y anota más usuarios gracias a estrategia de suscripción

17 de oct. (Axis negocios) -- El gigante estadounidense de contenidos de entretenimiento online Netflix elevó sus ingresos en el tercer trimestre, incluso más allá de lo que esperaban los analistas, gracias al avance continuo de su modelo de suscripción con publicidad.

     Entre julio y septiembre de este año la compañía obtuvo ingresos de nueve mil 824 millones de dólares, una cifra que superó en 15% lo reportado en el mismo periodo de 2023.

     En tanto, el segmento de suscriptores con anuncios comerciales reportó un avance de 35%. Como parte de su estrategia de expansión, Netflix dijo que lanzará este servicio en Canadá durante el trimestre actual y lo llevará a otros países en 2025.

     Así mismo, la compañía con sede en California sumó cinco millones de suscriptores en el periodo, con lo que alcanzó un total de 282 millones. La cifra equivale a un alza de 14% frente a los usuarios que tenía en el tercer trimestre del año pasado.

     “Nos complace haber reacelerado nuestro crecimiento y, a medida que nos acercamos a 2025, esperamos generar un sólido crecimiento de ingresos y ganancias, mejorando nuestra oferta principal de series y películas e invirtiendo en nuevas iniciativas de crecimiento como anuncios y juegos”, dijo Netflix, en un comunicado.

     El gigante del streaming fue el primero en limitar el uso de cuentas compartidas entre varios usuarios que no viven en el mismo domicilio, una maniobra que hizo subir sus ventas desde el año pasado y que ahora es imitada por competidores como la plataforma Disney+.

     La compañía estimó en su momento que más de 100 millones de hogares en el mundo compartían sus cuentas, lo que reducía sus ingresos potenciales y a su vez limitaba su capacidad de invertir en nuevos contenidos.

     El cambio en México se anunció en mayo de 2023, por lo que ahora los usuarios deben pagar una cantidad adicional para compartir su cuenta, o bien, transferir perfiles a una membresía independiente.

     A la par de esta nueva política, Netflix lanzó su modelo de suscripción con anuncios a finales de 2022, en un momento en que batallaba para sumar nuevos clientes. El plan tiene un costo de 99 pesos mensuales en México, menos de la mitad de lo que cuestan las membresías estándar y premium, y es similar al que ofrecen plataformas de música y videos como Spotify y YouTube. Algunos de sus competidores, como el propio Disney+ y Amazon Prime, también incorporaron esta modalidad a su oferta.

     “Aproximadamente 50% de los nuevos clientes tiene preferencia por la opción publicitaria (vs 40% durante el 1T24), lo que termina abonando también a mayores ingresos por publicidad”, escribieron el equipo de analistas de Grupo Financiero Monex, comandado por Janneth Quiroz, en un reporte.

     Por su parte, las ganancias de Netflix ascendieron a dos mil 364 millones de dólares en los tres meses hasta septiembre, un alza interanual de 41%. La utilidad por acción fue de 5.4 dólares.

     Los analistas consultados por Capital IQ esperaban ingresos de nueve mil 770 millones de dólares en el trimestre, así como una utilidad por acción de 5.12 dólares.

     Para el último trimestre de 2024, la compañía prevé obtener ingresos por 10 mil 128 millones de dólares y una ganancia por acción de 4.23 dólares. Con esto, las ventas crecerían 15% en el año completo, alcanzando la parte alta de la guía que Netflix estimó para el periodo.

     La visión de los analistas sobre la empresa es favorable para los próximos años, bajo la premisa de que su negocio de publicidad seguirá expandiéndose.

     “Netflix está posicionado como líder para agregar una cantidad importante de nuevos suscriptores al segmento de publicidad para el 4T24, pero principalmente para 2025”, dijo Monex en su reporte. “A medida que la diversificación del portafolio de productos avance, el segmento publicitario debería convertirse en el principal motor de crecimiento rumbo a 2026”.

     Las acciones de la empresa reaccionaron favorablemente al reporte y subieron cerca de 5% en operaciones realizadas tras el cierre del mercado estadounidense Nasdaq, con lo que alcanzaron un precio de 720.8 dólares por título.

     El precio objetivo de Netflix se ubica actualmente en 727.4 dólares, de acuerdo con datos de la plataforma Hub de Infosel, lo que implica un potencial de alza de 5.8% frente al cierre de 687.65 dólares del 17 de octubre.

     El consenso de los analistas tiene una recomendación de “Compra” para los títulos de la compañía californiana.

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