Los Diablos Rojos de Harp Helú tramitan su entrada a la Bolsa Mexicana de Valores

27 de nov. (Axis negocios) -- Los Diablos Rojos del México podrían convertirse en la próxima emisora que cotice en la Bolsa Mexicana de Valores, en lo que parece una oportunidad para que la acaudalada familia Harp capitalice el buen desempeño de una de las franquicias deportivas más icónicas de México en el terreno de lo deportivo, pero sobre todo como un negocio pujante que en los últimos años supo revertir las gradas vacías para ver beisbol en el Foro Sol por las taquillas exitosas del Estadio Alfredo Harp Helú.

     La BMV hizo públicos los trámites de la solicitud de listado --sin oferta pública-- del equipo de beisbol profesional con más campeonatos en México, el cual podría convertirse en la primera empresa en aprovechar el nuevo listado simplificado surgido a partir de la reciente reforma a la Ley del Mercado de Valores, ya que de acuerdo con los documentos el plan es aterrizar en el mercado antes que concluya 2024.

     El plan es listar un total de 624 mil acciones con un valor nominal teórico de mil pesos, por lo que su capital social sumaría 624 millones de pesos (30 millones de dólares), una cantidad que no está relacionada de forma directa con el precio de cotización con el que debutaría Diablos, ya que este será determinado por subasta mediante la legislación de la BMV y no puede ser predicho por la empresa.

     Diablos es "el equipo más ganador en los casi 100 años de existencia del máximo circuito de béisbol profesional", escribió la empresa en el prospecto de listado. "Este equipo destaca por tener las mayores asistencias en cualquier estadio donde se presenta, siendo además el más cotizado por las televisoras debido al alto interés que genera en las audiencias".

     Lo que hasta hace no muchos años era un deporte que en Ciudad de México parecía destinado a desaparecer, en la actualidad tiene más asistencia que los equipos de futbol capitalino. Milenio reportó que la asistencia de los Diablos en 2023 ya superó a la de los clubes América, Cruz Azul y Universidad Nacional (Pumas), algo que deberá ser mayor en 2024 desde el entendido que el Estadio Azteca está en remodelación.

     De acuerdo con el prospecto de colocación los Diablos la asistencia durante la temporada regular de 2024 alcanzó los 631 mil espectadores, un alza de casi 20% que se combinó con un ticket promedio de 206 pesos --sin considerar la serie de pretemporada frente a los Yankees de Nueva York--, que es 7% mayor que en 2023 y 33% mayor que en 2019, la primera temporada en el Estadio Alfredo Harp Helú.

     El propio Harp Helú ha sido por años uno de los mayores promotores del beisbol local y en particular en Ciudad de México --de ahí que el nuevo estadio lleve su nombre--. Mientras el archirrival de los Diablos, los Tigres, dejaron la capital del país cuatro años después del fallecimiento de su dueño, el empresario Alejo Peralta, los Diablos se mantuvieron en los años grises del beisbol capitalino.

     Alfredo Harp, uno de los empresarios que adquirió Banamex cuando se privatizó en la década de 1990, se hizo inversionista de los Diablos en 1994 y en la actualidad es dueño directo de 0.02% de las acciones, pero es el único dueño de un interés relevante, ya que controla de manera indirecta 88.8% de las acciones a través de cuatro fideicomisos. Es también el presidente del consejo de administración.

     Diablos Rojos, campeón de la temporada 2024, llegaría al mercado de valores dos años después de emprender una reestructura operativa y financiera con miras a mejorar sus números.

     La firma, que señaló contar con la mayor afición del país (38% de la afición de acuerdo con un estudio de Nielsen), incorporó para 2024 a jugadores de talla mundial como el pitcher Trevor Bauer y el segunda base Robinson Canó, entre otros, así como un renovado cuerpo técnico tras una década sin campeonatos. La reestructura también implicó trabajar con nuevos patrocinadores, emprendió nuevas estrategias de publicidad y nombró un cuerpo directivo enfocado en la generación de negocios.

     “La perspectiva de los Diablos Rojos del México ha evolucionado notablemente. Se han enfocado en innovaciones de marketing que incluyen campañas digitales atractivas, mayor interacción en redes sociales, y eventos especiales que acercan al equipo a sus seguidores”, escribió la empresa en su prospecto. “Recientemente se ha instrumentado un proceso de trasformación de un deporte a un espectáculo con visión de negocio, de modo que el Equipo pueda ser financieramente sustentable”.

     La reestructura también incluyó la capitalización de la empresa (574 millones de pesos solo este año) y la reducción de pasivos, además de la implementación de planes enfocados en la atracción de aforos a los partidos, el crecimiento de la afición general por el beisbol y el equipo, así como la diversificación de las fuentes de negocio.

     Durante el último año, terminado en septiembre, Diablos Rojos generó ingresos por 531 millones de pesos (26 millones de dólares), de los cuales 60% provinieron de admisiones y servicios de juegos, con un crecimiento de 71% respecto del mismo periodo un año atrás.

     En tanto, su utilidad de operación alcanzó 35.6 millones de pesos (1.7 millones de dólares), con una caída de 7.5% respecto del año previo y un margen de 6.7%.

     Diablos Rojos aclaró que en sus estados financieros de 2022 y 2023 presentó una salvedad de negocio en marcha, a partir de pérdidas acumuladas que superaban dos terceras partes de su capital, no obstante, espera tenerla resuelta para el dictamen del ejercicio 2024 a partir de la reciente capitalización y la absorción de pérdidas de 2023.

     Un elemento clave para esa estrategia es el convenio alcanzado con el Centro Deportivo Alfredo Harp Helú, titular del Permiso Administrativo Temporal Revocable del Estadio Alfredo Harp Helú, sede del equipo desde 2019 y que le ha permitido incrementar la afluencia de aficionados e ingresos.

     El permiso sobre el estadio, donde la empresa logró vender directamente bebidas alcohólicas, concluye en 2025, no obstante, es prorrogable por dos periodos más de una década.

     “@DiablosRojosMX da un gran paso hacia el futuro: hemos hecho público el trámite de listado de sus acciones (sin oferta)”, celebró la BMV a través de la red social X. “Explora cómo el mundo del deporte da un paso hacia las grandes ligas de las finanzas con este movimiento histórico”.

     El listado de la compañía, que utilizará la clave de pizarra DIABLOS, sucederá con la figura de Sociedad Anónima Promotora de Inversión Bursátil (SAPIB), la cual será modificada cuando quede lista la reforma a la Ley del Mercado de Valores y es diferente a las Sociedades Anónimas Bursátiles (SAB), régimen con el que cotizan la mayoría de las emisoras en bolsa.

     Entre las principales diferencias están el mínimo de capital contable (12 millones de unidades de inversión contra 20 millones), flexibilidad en el consejo de administración (en número de miembros independientes o la formación de comités) y la amplitud de la información financiera presentada.

     La emisión simplificada fue una de las principales reformas que se gestaron los últimos años para la Ley del Mercado de Valores, cuya regulación secundaria está prevista para quedar lista este año, con el propósito de promover la llegada de compañías tanto al mercado de deuda como de capitales.

     Una de las principales modificaciones de la reforma, que fue aplaudida por participantes del mercado y autoridades, aunque aceptaron que no era la solución definitiva para un mercado en sequía de capitales, fue la de omitir la obligación de una SAPIB de eventualmente convertirse en una SAB, con lo que pasaría a enfrentar una regulación más estricta.

     A partir de esa figura Globcash, la compañía matriz de las casas de empeño Casa Mazatlán, listó sus acciones en la Bolsa Institucional de Valores (Biva), renunciando a sus planes originales de realizar una oferta pública y levantar más de 60 millones de dólares.

     En caso de concretarse, el listado de Diablos Rojos sería el segundo directamente relacionado con el desempeño de un equipo deportivo, luego de la creación de Ollamani, un vehículo escindido de Televisa que agrupa los negocios de futbol vinculados con el Club América y la operación del Estadio Azteca, además de otros negocios como el de apuestas.

* Ricardo Garduño colaboró con esta historia