Cuervo cae a mínimo histórico ante inicio de “enero seco”

3 de ene. (Axis negocios) -- Becle, el mayor productor de tequila del mundo, cayó 4.8% en la jornada bursátil de este viernes, su menor precio en sus casi ocho años cotizando en bolsa, un arranque de año que la compañía ya advertía desafiante por cambios en la dinámica de los consumidores, a lo que se suma un gobierno estadounidense que recién acaba de publicar que existe un vínculo directo entre el consumo de alcohol y el cáncer.

     Con esta minusvalía las acciones de la empresa, que tiene su sede en la ciudad de Guadalajara, contribuyeron con la caída de 1.6% del referencial S&P/BMV Índice de Precios y Cotizaciones de la Bolsa Mexicana de Valores. El precio de las acciones de la empresa que es más conocida como José Cuervo cotizaron en 22.37 pesos y con este cierre sumó la tercera jornada de la semana en la que marca mínimos históricos.

     Hasta antes del cierre de hoy, el precio más bajo de la empresa que inició cotización en la Bolsa Mexicana de Valores en febrero de 2017 fue de 22.4 pesos por título con el que concluyó la jornada del 16 de noviembre de 2018.

     Becle tiene en Estados Unidos a su principal mercado, el cual para el tercer trimestre del año ya perfilaba una dinámica retadora, marcada por factores macroeconómicos, así como otros disruptores.

    La matriz del tequila José Cuervo disminuyó sus volúmenes en 2.7% en Estados Unidos y Canadá durante el tercer cuarto de 2024, aunque en menor proporción que en otros mercados como México (-14.7%) y en el resto del mundo (-11.5%), en comparación con el mismo periodo de un año antes.

     "Estamos viendo que la dinámica del consumidor es muy desafiante en los Estados Unidos. No solo creemos que la presión macroeconómica parece ser el factor principal ahora, sino que también estamos viendo otros disruptores en la categoría”, dijo Luis Fernando Félix, director general de la empresa para Estados Unidos y Canadá, en llamada con analistas e inversionistas en octubre.

     De enero a julio la venta de bebidas espirituosas en Estados Unidos descendió 3% en comparación con el mismo periodo de 2023, mientras que el consumo de tequila se redujo 1.1% en dicho periodo, de acuerdo con datos de la firma de análisis especializada IWSR, citados por el diario estadounidense Financial Times.

     Pese a ello, las ventas en el tercer trimestre lograron aumentar 3.9% en comparación con el mismo periodo de 2023, beneficiado en gran medido a su estrategia de premiumización y el afecto favorable de un peso más débil frente al dólar.

     La baja en la demanda podría verse acentuada ante los amagos del presidente electo de Estados Unidos, Donald. J. Trump de imponer aranceles de 25% a los productos de importación de México y Canadá, lo que impactaría especialmente a productos que no pueden ser producidos fuera de México, como es el caso del tequila.

     De concretarse dichos aranceles, impactarían en alrededor de tres mil millones de dólares en importaciones de tequila y mezcal, así como a los principales fabricantes, como Becle o Diageo, de acuerdo con un análisis de la agencia Reuters.

     El mal arranque de año de la matriz del tequila José Cuervo también coincide con llamados en redes sociales y otros foros para que las personas experimenten un "enero seco", que implica dejar de beber durante el primer mes del año para mejorar la salud. Si bien este reto no es nuevo, sí parece haber cobrado un poco de más relevancia al iniciar 2025.

     Aunado a estos cambios culturales --que además incluyen que las generaciones más jóvenes se están alejando del alcohol-- este día el director general de servicios de salud de Estados Unidos, Vivek Murthy, publicó un aviso que describe el vínculo directo entre el consumo de alcohol y un mayor riesgo de cáncer, por lo cual pidió advertencias sobre el cáncer en las bebidas alcohólicas.

     Como parte del nuevo aviso, el director general de servicios de salud recomienda actualizar las etiquetas de advertencia sanitaria en las bebidas alcohólicas, así como reevaluar los límites de las pautas sobre el consumo de alcohol para tener en cuenta el riesgo de cáncer.

     Así como Becle, otros competidores del sector como Constellation Brands --que reporta sus resultados trimestrales el jueves 9 de enero--, Anheuser Bush-InBev y Heineken también se encuentra en niveles mínimos de alrededor de dos años.

*Patricia Guerrero contribuyó con esta historia.