Netflix eleva sus ingresos trimestrales con su plan de anuncios y más suscriptores

Netflix se mantuvo como la empresa líder en el segmento de contenidos bajo demanda o streaming durante el segundo trimestre de 2024, beneficiada por su plan tarifario con anuncios y por un interés cada vez menor de los consumidores en la televisión tradicional de paga.

     Entre abril y junio, el gigante estadounidense de contenidos online obtuvo ingresos de nueve mil 559 millones de dólares, una cifra 16.8% por encima de lo reportado en el mismo periodo de 2023.

     Las mayores ventas de la empresa afincada en Los Gatos, California, fueron resultado de un buen desempeño del segmento de suscriptores en su modalidad con anuncios, que subieron 34% trimestre a trimestre. Los analistas consultados por FactSet esperaban ingresos de nueve mil 527 millones de dólares en el trimestre, así como una utilidad neta de dos mil 86 millones.

     En total Netflix sumó 8.05 millones de usuarios entre abril y junio, con lo que alcanzó 277.65 millones y superó en 16.5% la cifra reportada en el mismo periodo de 2023.

     Por su parte, las utilidades netas alcanzaron un total de dos mil 147 millones de dólares en el periodo de abril a junio, o 47.3% por encima de lo reportado en el segundo cuarto de 2023. La utilidad por acción fue de 4.88 dólares.

     Los resultados obtenidos apuntan a que la estrategia de limitar las cuentas compartidas, ajustar los planes tarifarios y fortalecer el segmento publicitario está siendo exitosa hasta el momento, a medida que la competencia crece con jugadores como Disney, Amazon y Warner Bros.

     Como parte de los esfuerzos para promover su servicio con publicidad, Netflix anunció que descontinuará gradualmente su plan básico sin anuncios en Estados Unidos y Francia, luego de hacer lo propio en mercados como México, Canadá y Reino Unido.

     “Estamos logrando un progreso constante en la ampliación de nuestro negocio publicitario. . . y estamos construyendo una plataforma de tecnología publicitaria interna, que probaremos en Canadá en 2024 y lanzaremos de manera más amplia en 2025”, dijo Netflix, en un comunicado. “Seguimos invirtiendo y ampliando nuestra oferta de entretenimiento, además de desarrollar nuestro alcance, recomendaciones y fandom, para que podamos ampliar nuestra ventaja entre los consumidores y mantener un crecimiento saludable de los ingresos y las ganancias como empresa”.

     Netflix ajustó su expectativa de crecimiento de ingresos para este año a un rango entre 14 y 15%, frente al 13-15% que estimaba anteriormente, no obstante, proyectó que la incorporación de nuevos clientes será menor en el trimestre actual, comparada con el desempeño de hace un año, cuando comenzó a limitar el intercambio de contraseñas.

     Es probable que por esa razón las acciones cayeran 1.45% en las operaciones posteriores al cierre de los mercados, aunque revirtieron las pérdidas más tarde. Los títulos acumulan una ganancia de 32% en lo que va del año.