Betterware apuesta e-commerce, expansión América Latina tras fusión DD3

Betterware de México, una empresa de venta directa de productos para el hogar, tiene en la mira convertirse en líder en su segmento América Latina, tras su fusión con DD3 Acquisition, una empresa de propósito especial que forma parte de DD3 Capital Partners.

     Los planes de la empresa mexicana, que tras la combinación con DD3 Acquisition listará automáticamente en Nasdaq, consideran el lanzamiento de su plataforma digital de ventas en línea, que operará apalancada a su red de distribuidores; así como su crecimiento a 56 mil vecindarios dentro de México y su expansión hacia Centroamérica, Colombia y Perú, dijeron ejecutivos de ambas compañías, en una conferencia telefónica, para dar a conocer detalles sobre la fusión anunciada ayer.

     “Por arriba de las tremendas oportunidades orgánicas para los próximos años, ya estamos trabajando en iniciativas no orgánicas”, dijo Luis Campos, presidente de Betterware de México, un veterano de la industria del segmento, en la conferencia. “Vamos a convertirnos en la referencia en productos para el hogar en México y América Latina”.

     Ayer, DD3 y Betterware anunciaron sus planes de fusión, que esperan concretar entre octubre y noviembre de este año, que considera una valuación de la empresa en 367 millones de dólares.

     La mira de las compañías para los próximos años es triplicar ese valor y llegar a los mil millones de dólares.

     Los actuales accionistas de Betterware, encabezados por Campos, transferirán la mayor parte de sus participaciones de capital a la empresa combinada, que mantendrá el nombre de Betterware México, y de la cual continuarán siendo propietarios mayoritarios con una participación de cerca de 80%. El interés restante será propiedad de inversores públicos y DD3.

     DD3, a través de su compañía de adquisición de propósito especial (SPAC, por sus siglas en inglés), listada en Nasdaq desde octubre, se enfoca a invertir en compañías medianas que carecen de alternativas de liquidez y buscan inyección de capital para impulsar su crecimiento.

     Betterware continuará operando con el mismo equipo directivo, pero incluirá en su consejo de administración a Martin Werner, quien preside y dirige DD3, y al ex secretario de Hacienda y anterior gobernador del Banco de México, Guillermo Ortiz Martínez, también consejero de DD3.

     El consejo de Betterware también estará conformado por José Valdez, director general de Alpek, el brazo petroquímico del conglomerado mexicano, Alfa; y por Reynaldo Vizcarra, socio de la firma de abogados Baker & Mckenzie México.

     Durante la conferencia de hoy, las compañías no descartaron realizar adquisiciones y anunciaron que Betterware México iniciará este año la construcción de un nuevo campus, que concentrará sus actividades de distribución a nivel nacional, así como sus oficinas sede.

     El nuevo centro comenzará a operar en el cuarto trimestre de 2020.