Desde la economía, la NFL y hasta en la política, así es la influencia de Taylor Swift

2 de feb. (Axis negocios) -- La edición 58 del Super Bowl en Las Vegas está próxima a llevarse a cabo, donde se enfrentarán los San Francisco 49ers contra Kansas City Chiefs, en el que este último equipo de la Conferencia Americana de la National Football League (NFL) disputará su sexto partido final del campeonato en toda su historia.

     A diferencia de otros años, la edición 2024 representa una oportunidad para que la liga, pero en particular los Chiefs, capitalicen el impacto que ha generado la incorporación más llamativa de una fanática ultra famosa: la cantante, compositora y una de las mujeres más poderosas, Taylor Swift.

     Swift, quien en 2023 inició la gira considerada la más lucrativa en la historia, comenzó a asistir a los partidos del actual equipo campeón de la NFL luego de iniciar una relación con el ala cerrada Travis Kelce.

     La cantante de 34 años ha sido captada por las cámaras de manera habitual, lo que ha elevado el valor de la marca del equipo en 331.5 millones de dólares, aproximadamente 6% más de lo que se calculaba el valor del equipo al arranque de la temporada.

      La cifra la argumentan especialistas a partir de la exposición en medios impresos, digitales, radio, televisión, momentos destacados y redes sociales desde el primer juego al que asistió la también productora, reportó Front Office Sports, que cita datos al 22 de enero de Apex Marketing Group, una firma de análisis en patrocinios de deportes y entretenimiento.

     El impacto de Taylor Swift no es en vano, pues la empresaria estadounidense es la quinta mujer más poderosa del mundo desde el puesto 79 que tenía en 2022, solo detrás de Ursula von der Leyen, presidenta de la Comisión Europea; Christine Lagarde, presidenta del Banco Central Europeo; Kamala Harris, vicepresidenta de Estados Unidos; y Giorgia Meloni, primera ministra de Italia, arroja el listado de las mujeres más poderosas del mundo de Forbes al 2023.

     “Taylor Swift se convirtió en multimillonaria en octubre de 2023, gracias a las ganancias de su gira The Eras Tour y al valor de su catálogo musical”, de acuerdo con la publicación estadounidense de negocios y finanzas. “Swift es la primera músico en aparecer en el ranking basándose únicamente en sus canciones y actuaciones”.

     Si algo puede resumir la influencia y el poderío que genera Taylor Swift es el haber sido nombrada “Persona del Año 2023” por la revista Time, que a lo largo de los años ha elegido presidentes, papas, íconos revolucionarios, movimientos y en general múltiples personalidades históricas de los últimos dos siglos.

      La intérprete y compositora de “Lover” tiene una fortuna que asciende a los mil 100 millones de dólares, de los cuales más de 500 millones de dólares provienen de regalías y giras, otros 500 millones de dólares son por el valor de su catálogo de música y alrededor de 125 millones de dólares de bienes raíces.

      Taylor Swift, que emprendió las regrabaciones de sus primeros seis álbumes para recuperar los derechos sobre su música, comenzó su sexta gira bajo el título The Eras Tour en marzo de 2023 hasta diciembre de este año, lo que incluye espectáculos en Japón, Australia, así como Francia, España, entre otros países de Europa, después de haberse presentado en Estados Unidos y en América Latina.

     “En su última gira, Taylor Swift tuvo una media de casi 54 mil fans que asistieron a cada concierto en la primera etapa americana de la gira, y se ha estimado que podría generar hasta 4.6 mil millones de dólares en gasto de consumo para la economía estadounidense en total [fuente: Northeastern University]”, agregó un reporte de Bank of America.

     En mayo del año pasado, Filadelfia registró el mes más fuerte desde la pandemia de covid-19 en ingresos hoteleros, luego de que la cantante realizó tres shows, según un reporte a junio de 2023 de la Federal Reserve Bank de Filadelfia.

     “A pesar de la desaceleración de la recuperación del turismo en la región en general, mayo fue el mes más fuerte para los ingresos hoteleros en Filadelfia desde el inicio de la pandemia, en gran parte debido a la afluencia de invitados a los conciertos de Taylor Swift en la ciudad”, destacó en The Beige Book.

     Bank of America agregó en el reporte que el The Eras Tour en Pittsburgh, donde la cantante se presentó el 16 y 17 de junio, generaron un promedio de 77 dólares por hogar en gastos en restaurantes y 56 dólares en bares, mientras que el fin de semana del Super Bowl LVII en Arizona generó un promedio de 96 y 74 dólares, respectivamente.

     “Utilizando datos internos del Bank of America encontramos que eventos en estadios como el Super Bowl LVII en Arizona y un concierto de Taylor Swift en Pittsburgh experimentaron aumentos significativos en el gasto por hogar activo durante sus respectivos fines de semana en comparación con el resto del mes”, agregó el grupo financiero. “Por supuesto, cada evento es único y atrae diferentes audiencias, pero de esto se desprende claramente que los eventos en estadios pueden proporcionar un impulso útil al gasto local”.

       Incluso, la demanda de entradas para su última gira influyó en la mecánica de Ticketmaster para la venta de entradas en algunos países como México, con la verificación de usuarios para la compra de boletos, además de que en Estados Unidos esto llevó a que algunos legisladores pusieran en los reflectores al vendedor y distribuidor de boletos para espectáculos de música por su monopolio en el sector.

     Su gira, que agrupa todos sus éxitos en conciertos de más de tres horas, también fue motivo de una película que abarrotó taquillas en octubre, generando ventas por más de 100 millones de dólares en entradas en todo el mundo, con una proyección en más de ocho mil 500 cines en 100 países, dijo AMC Theatres Distribution y AMC Entertainment, el exhibidor de cines más grande de Estados Unidos, en un comunicado publicado ese mes.

     “Las ventas anticipadas de boletos son fuertes en todo Estados Unidos, desde las ciudades más grandes hasta los pueblos más pequeños, y son particularmente fuertes en formatos premium de pantalla grande como IMAX, Dolby Cinema, PRIME en AMC y otras experiencias premium de marca”, agregó la empresa en ese entonces sobre el filme, que también llegó a plataformas de streaming.

     Pero para algunos, Taylor Swift podría no solo mostrar su influencia en la industria musical y en el mundo de los negocios, sino también en el proceso electoral de este año en Estados Unidos.

     “Según tres personas familiarizadas con el asunto, los leales a Trump que trabajan en la campaña del expresidente o cerca de ella, los aliados de Trump desde hace mucho tiempo en los medios de comunicación de derecha y una serie de asesores externos del expresidente han dado por sentado desde hace mucho tiempo que Swift eventualmente respaldará a Biden [como lo hizo en 2020]. De hecho, varios de estos republicanos y figuras de los medios conservadores han discutido el asunto con Trump en los últimos meses, dicen las fuentes”, escribieron Adam Rawnsley y Asawin Suebsaeng, de la revista estadounidense Rolling Stone en una publicación el 30 de enero.

     Los primeros reportes apuntan a que los asesores de Biden estarían buscando el respaldo de Swift.

     El impacto de la estadounidense es tal que en 2023 con una sola publicación de Instagram generó 35 mil nuevos registros de votantes en Vote.org. Sin embargo, hasta ahora la cantante no ha realizado algún pronunciamiento relacionado con la reelección del presidente estadounidense, Joe Biden. 

     Taylor Swift llegó a pronunciarse en 2018 en contra de la campaña al Senado de la republicana, Marsha Blackburn, en Tennessee, por las posturas en contra de la comunidad LGBTQ+ y los derechos reproductivos, de acuerdo con el documental Miss Americana en Netflix.

     Mientras tanto, las cifras siguen mostrando el impacto y la influencia de la cantante.